Aécio e Pimentel unem seus
marqueteiros em Belo Horizonte
PAULO PEIXOTO
da Agência Folha, em Belo Horizonte
A aliança eleitoral entre o governador Aécio Neves e o prefeito Fernando Pimentel fez com que o tucano e o petista unissem seus marqueteiros para cuidarem da campanha de Marcio Lacerda (PSB) à Prefeitura de Belo Horizonte.
Além de reforçar a idéia de total integração dos dois políticos na eleição, o fato demonstra que o governador e o prefeito serão tão estrelas da campanha quanto o candidato criado por eles, conforme admitiram os marqueteiros à Folha.
Discípulo do publicitário Duda Mendonça, o sociólogo e cientista político argentino Guillermo Raffo fez a campanha que reelegeu Pimentel, em 2004. Na ocasião, ele trabalhava para Duda, na Argentina, trabalho que durou de 1998 a 2005. Desde então, Raffo prestava consultoria a Pimentel.
O publicitário mineiro Paulo Vasconcellos atuou na eleição e reeleição de Aécio. Desde 2003 acompanha a gestão do tucano. Vasconcellos terá a companhia de um antigo parceiro, o cientista político Marcos Coimbra, do Instituto Vox Populi — os dois iniciaram a parceria em 1989, na campanha presidencial de Fernando Collor.
Os três estarão na criação da campanha. Raffo será ainda o coordenador operacional, por causa do seu conhecimento da gestão municipal.
Na cúpula da campanha estará ainda o jornalista Augusto Fonseca, que também era da equipe de Duda Mendonça. Ele será um consultor sem dedicação exclusiva, porque comandará a campanha à Prefeitura de Porto Alegre da deputada federal Maria do Rosário (PT).
O mote inicial e principal do marketing será a parceria administrativa entre o tucano e o petista na capital mineira. Em um segundo momento, mais propositivo, é que Lacerda será a estrela maior.
A grande vantagem de Lacerda, avalia Raffo, é “a importância de ter o apoio e a confiança de dois governantes, o prefeito e o governador, que têm altíssima avaliação positiva”.
Vasconcellos disse que “o tempo todo a aliança [Aécio-Pimentel] será o pano de fundo que avaliza todo o discurso do Marcio [Lacerda]“.
O publicitário mineiro considera que, nesse caso, o trabalho do marketing político será até mais difícil: além de construir a boa imagem de Lacerda, terá que preservar a boa imagem que têm o governador tucano e o prefeito petista.
Os dois, no entanto, prevêem dificuldades por causa do baixo desconhecimento do candidato. “Provavelmente, as primeiras pesquisas não trarão os frutos da compreensão dessa aliança, porque tudo isso é muito novo na cabeça das pessoas. É uma campanha de todo dia”, disse Vasconcellos.
O custo da campanha de Lacerda apresentado à Justiça Eleitoral é de aproximadamente R$ 14 milhões. Aécio não poderá gravar para os programas eleitorais, porque, vetado pela direção nacional do PT, o PSDB decidiu apoiar informalmente. Apenas imagens dele serão usadas.
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